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廣告圈的四類人,看看你是哪一個?

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/6/20

原標題:廣告圈最準的對號入座,看看你是哪一個丨第四十六期 CD沒教的事

Dalson老師最近正在做一件大事情,將自己積累20年的廣告業絕技,運用在廣告界本身,帶著大家對廣告業來一個,徹徹底底的新認識。

首先來洞察一下目標人群——廣告人

有多少廣告人一開始都夢想著自己的職場道路,是升職加薪,當上總經理,出任CEO,迎娶白富美,走上人生巔峰。

可是事實呢,不論廣告人處在哪個階段,總是一陣沖勁之后,就陷入了停滯,卡在那里,上不上,下不下。雖然很多人職場人都面臨著這個問題并且變成了一種將就,但是以犀利洞察著稱的很多廣告人們也甘當社畜。

廣告人們將自己的痛點都避而不見,不敢大聲抱怨,卻在默默適應。這也是Dalson老師創意思考力當中所講的痛點的不同層次,只有對應到真正所屬的層級,接下來的策略方案才會準。

如果痛,就要找準它!面對它!

別看廣告圈中有那么多職位,什么文案、設計、阿康、媒介、創意,如果要分層級那就更多了,初級、資深、組長、群總監、總監級別, 但是典型的還真就那么幾種:

1、資深小白

小白就小白,為什么還要加上一個反義詞資深呢?這里的小白并不是指剛剛畢業出入廣告圈的應屆生,而是 那種畢業已經在行業內工作了兩三年但是在技能上和職位上都沒有什么大的提升,還在干著打雜的工作。

這類型的廣告人,可謂是「小白當中的資深版」。沒有了最開始的新鮮勁,對未來又存在一些渺茫的幻想,這樣日復一日,續命的方式就靠打雞血了。功勞自然是一個占不到,沒有一點點的成就感,而苦勞也是變成了“理所應當”。

當AE就天天在貼#[email protected]票$,當設計師每天都摳圖,做媒介就一直在做表,文案天天在薅頭發,同一個產品同一個品類寫了幾十遍也沒過。

如果說在廣告圈還有著SAE/AE/AM/AD這種比較清晰的職位晉升下情況都尚且如此,更不要說其行業有更多這種資深小白,他也做了幾年了, 但是還做著和入行時差不多的事情。

為什么「資深小白」沒有去做一些更有價值的事情呢?

并不是因為他不想,而是他的工作環境中沒有人真正去系統地教他, 但是現實中這個機會真的是可遇不可求,幾個公司能提供這樣的環境呢?

2、瓶頸職場人

比資深小白干了更長時間的廣告人卻高不成、低不就, 這就是很多主管級別的人,看似光鮮,只不過是熬了足夠長的時間晉升到一個小領導 ,如果說一個資深小白很容易被卡住,那么作為他的領導很難說沒有遇到同樣的問題,誰說升過一次職就會一直升值?

沒錯,往往就是那些資深媒介、資深文案、資深設計的角色,但還遠遠沒有達到資深指導級別。而這樣角色留下沒大用,棄之很可惜。 之所以還能維持在原崗位上,更多的時候是考慮到整個公司結構的穩固性。

即使知道了這一切,他們在執行工作時,對于這個行業中的一切原本不滿、不公、不平的事情,已經看得非常的淡然了,所有的苦活、臟活、累活,沒什么感覺了,自詡佛系。

可是這樣一來,更尷尬的情況就出現了,一點小小的決策權抵不過老板一句話,但是只做執行的話,下面的人完全可以全部搞定。可是反過來,下屬做事,自己要背責任;上頭責怪 ,自己又要背黑鍋。

在這個行業工作就是賺個生活費,只要不花大錢,倒也不缺錢,得不到更多的財富卻歸結為自己不在乎,對行業失去熱情。

「瓶頸職場人」真的看淡一切了嗎?

不!這類型人群的關鍵問題是: 并不知道怎么怎么突破困局。 身處廣告圈,卻過著公務員的生活。說實話,誰又能甘心次次都是功虧一簣呢?

3、悲慘創業者

Freelancer憑著自己一項專業能力就去接外案,白天上班,晚上接私活,本以為能獲取雙份收入。

但是往往才發現除了自己專業范圍之外,還有有很多時候與狀況都不知道該怎么處理,不是阿康不會談商務,不是文案寫不出精準的描述,不懂財務最后可能連成本都收不回來。

甚至很多人連這個情況都沒了解清楚,只是在工作領域內水平很強,就想要自己開公司自己接案子自己做,但是除了自己的專業內領域,剩下的啥也不懂。

說是CEO吧,還兼任CFO、CMO甚至是設計、文案、媒介、財務、人力等等,自己看似是做了老板,可是 實際上所有的東西都變一個人扛了,更要命的是,這一次可沒有人發工資了,還要去養著別人。

「悲慘創業者」這種惡性的情況難道會一直持續循環下去嗎?

專業人員解決這個問題需要的不止是專業能力,還需要掌握更多的方法和技巧,提高自己財務、商務、文案、創意、策略能力,自己專業外的技能也要補足。這樣,才能讓自己的客戶心甘情愿的掏錢。

4、不怕死的挑戰者

說起來也很神奇,現在很多其他的行業的人遇到困局想要跳槽的時候,居然都會選擇廣告業。一是憑借著對廣告業創意活力的喜愛,二是很多人都覺得廣告公司的AE崗位,是個人就能做,跨行業跳槽沒有障礙。

可事實是怎么樣呢?人們覺得想做設計的話,既要有美感還要會Adobe全家桶,如果想做媒介的話,就必須擁有廣泛的人脈,并且能鏈接到獨家資源,而策劃聽起來就仿佛是一套很龐大的系統。

選擇了AE就不需要任何技能了嗎?萬萬沒想到AE才是要求最高的,因為和人打交道從來都是最難的,更何況這個人還是客戶,想要溝通順利還必須基本了解上面所說的設計、媒介、策略的甚至商務的部分才可以。即使他們想學習一些專業技能卻不知道該去哪里學,漸漸地,熱情被迫在眉睫的生存問題給擊敗。

那么說起來,對于「不怕死的挑戰者」來說,什么最簡單?

實際上是策略、策劃。因為它既不需要像設計一樣培養十幾年的美感,也不用像媒介一樣混成圈子里面的老油條,更不需要像AE一樣要去掌握那么多的知識和技巧。但是策略呢,只要學習創意思考力七步法則,將這套易上手的基礎方法一步一步去實踐,去運用,就可以掌握策略能力了,是轉行者的首選。

有木有,簡直準哭?

當然了,如果你以上四類你都是不是,恭喜你是超級健康的廣告人!


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