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5G時代前的最后一次618:同質向左,創新向右

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/6/20

618 (2)、天貓618

作者:鐘文

智能手機行業,正在經歷市場競爭階段與信息技術換代的雙重變革期,5G無疑是下一階段的增長爆發點。可黎明來臨之前,也是最黑暗的時刻,手機市場將經歷前所未有的陣痛期。那么,在這個特殊的時間,該拼什么?

Chapter1,零和游戲下的618

今年的618,已然如期落下了帷幕。智能手機市場作為歷年 618 的重要戰場,可謂獨攬風光一幕,各大手機廠商竟無一缺席,上演了一出你方唱罷我登場、機海戰與價格戰起飛的大戲。就連過去不怎么摻和到互聯網戰火中的OV和蘋果,在今年也加入了戰場。

綠廠OPPO,K3 和Reno兩款上半年推出的新機一再刷新降價幅度,三千元價位的R19 Pro更是一度降穿了 1999 元的極限價格。而藍廠vivo也不逞多讓,搭載高通 855 處理器的iQOO剛剛上市三個月, 618 中降價幅度便超過 600 元,殺到了 2398 元的價格。 5 月 28 日剛剛發布的新機紅米K20 Pro,號稱要KO全場,結果新機立降 200 元,頃刻間就從發售價 2499 元直接進入 2299 元的行列。曾經被果粉們視為保值的iPhone,降價已經不是 618 專屬,而是年度主旋律了, 4500 元左右的iPhone XR,每一次降價都被人調侃為「邊框又窄了一點」。 2299 元的榮耀V20 延續了降維打擊的優良傳統,把麒麟980+imx586 賣到了2k元檔位。最低 1699 元的小米 8 屏幕指紋版,則讓很多米粉們高呼「交個朋友價」。

618 結束以后,各大手機廠商紛紛發布了各自的戰報。這里,我們選擇一份由京東手機發布的 618 行業戰報,來對戰況的結果有一個全局的了解。列在品牌銷量榜單的前三名分別是榮耀、小米、蘋果;而手機品牌成交額的前三名則分別是蘋果、榮耀、小米;堪稱三分天下,互有來回。

在手機單品銷量Top10 中,榮耀則獨領風騷,在單品銷量排行中牢牢占據了六個席位,并一口氣包攬了榜單的前三名。

進入 2019 年,手機市場的疾風吹得格外強勁,硝煙也分外彌漫。智能手機市場已進入深度競爭期,中國、美國、歐洲主要市場進入飽和階段,市場增長停滯,競爭愈趨激烈。

但這其中,也并非沒有逆勢而上的出色之品,比如 5 月 31 日新發布的榮耀 20 系列在 618 期間的表現就堪稱亮眼。上市 14 天,榮耀 20 國內銷售突破了 100 萬臺,刷新了榮耀旗艦最快銷售記錄。

Chaptet2,深度競爭下的手機市場

在經歷了十多個年頭的行業快速增長期后,智能手機市場在 2017 年開始增長放緩,到了 2018 年與 2019 年則進入連續同比下滑階段。

紅海之喻,名副其實。

( 2019 年Q1 中國智能手機出貨量同比下降7%,環比下降12%)

( 2019 年Q1 中國智能手機出貨量同比下降7%,環比下降12%)


智能手機的增長停滯,其實是多個因素疊加的結果。除了行業從持續增長期進入飽和階段之外;還有,在當前低迷的經濟環境以及中美貿易戰加重的不穩定因素背景下,智能手機的均價仍在不斷攀升,而用戶的購買力卻在下降-換機周期延長了;最后,手機品牌間定價與產品的雙重同質化,尤其是眾多國產手機品牌多年始終處于自主創新的瓶頸階段,行業流行“把更多的創新交給供應鏈”,而不是廠商自己。很多時候,只要遮住手機后蓋處的品牌LOGO,幾乎沒人分得清誰是誰,這無疑也加劇了市場的“遇冷”。


( 2019 年Q1 全球智能手機銷量同比下降6.6%,連續 6 個季度呈下跌趨勢)
( 2019 年Q1 全球智能手機銷量同比下降6.6%,連續 6 個季度呈下跌趨勢)



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